Аддитивные цвета

Цвета, порожденные излучающими объектами. Стандартом для аддитивного смешения цветов, является модель цветового пространства RGB. Смешивая, в определённом соотношении, три основных цвета — красный (red), зелёный (green) и синий (blue), можно воспроизвести большинство воспринимаемых человеком цветов. Если смешать три цвета в равных пропорциях, то получается белый.

Ахроматический цвет

Цвета, лишенные цветового тона, в смысле восприятия (белый, серый, черный). Обычно, ахроматические цвета используют для описания прозрачных, бесцветных или нейтральных объектов.

Блок-тень

Визуальный эффект для создания ложной тени за буквой или объектом, путём дублирования изображения, которое слегка смещено, для того, чтобы создать эффект 3D-рельефа.

Блок-цвет

Площадь сплошного цвета, не имеющего градации.

Векторная графика

Вид компьютерной графики, используемой в приложениях для рисования объектов и изображений, основанный на математическом описании элементарных геометрических объектов, обычно называемых примитивами, таких как: точки, линии и т. д.

Выделяемость

Эффективность знака, которая позволяет выделяться визуальной конструкции из окружающей его среды и привлекать к себе внимание.

Градация

Плавный переход от одного цвета к другому цвету, от черного до белого, или из цветного к прозрачному.

Градиент

Промежуточный оттенок, который образуется при переходе от одной точки цвета к другой, в результате постепенного смешивания. Использование градиентных элементов, позволяет достичь плавного перехода одного цвета в другой, получая более живое, насыщенное изображение без резких границ.

Заливка цветом

Изображение или его часть, а также большая площадь поверхности, покрытая или запечатанная одним цветом.

Композиция

В графическом дизайне — расположение и взаимосвязь отдельных графических элементов на листе.

Контраст цвета

Отношение двух цветов, используемых в одном слайде, например, желтые буквы на голубом фоне. Контраст необходим для читабельности текста, диаграмм и графиков — более контрастное изображение, легче читается.

Копия

Изделие, повторяющее оригинал. Копия должна в точности воспроизводить оригинал по внешним признакам, но может отличаться по технологии изготовления и размерам.

Негативное пространство

Пустое или неиспользуемое пространство, которое не имеет надписей или графики, в пределах лицевой панели знака.

Область сообщения

Любой сегмент или поверхность знака, которая передает для зрителя смысл, при помощи слов или графики.

Окружающий свет

Освещение области всеми находящимися, в её пределах, источниками света в данный момент времени. Уровень окружающего света оказывает непосредственное влияние на читабельность и восприятие знака, находящегося в данной области. Открытый солнечный свет создает высокий уровень окружающего света.

Оттенок

Цвет, получаемый из чистого цвета, с добавлением белого или черного, а также небольшого количества другого цвета. Оттенок является дополнительной характеристикой цветового тона.

Пиксель

Точка (минимальная частичка) цифрового изображения.

Пиктограмма (Иконка)

Стилизованное и легко узнаваемое графическое изображение, упрощенное, с целью облегчения визуального восприятия, для понимания которого не требуются специальные либо профессиональные знания. Ее цель заключается в усилении характерных черт изображаемого предмета, по принципу увидел — узнал — понял.

Портфолио

Набор лучших работ, проектов или достижений предприятия или же определённого лица, за всю историю трудовой деятельности, в той или иной сфере, которые позволят оценить их профессионализм.

Растровое изображение

Изображение, представляющее собой сетку пикселей, то есть, цветных точек (обычно прямоугольных) на мониторе, бумаге и других отображающих устройствах.

Симметрия

Баланс элементов дизайна, где одна сторона зеркально повторяет другую.

Хроматический цвет

Цвета и их оттенки, которые различимы в спектре (красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый). Хроматический цвет определяется тремя физическими понятиями: цветовой тон, насыщенность и яркость.

Цвет

Свойство тел вызывать то или иное зрительное ощущение, в соответствии со спектральным составом отражаемого или излучаемого ими света.

Читабельность (Удобочитаемость)

Свойство рекламного материала, характеризующее лёгкость восприятия его человеком и позволяющее правильно интерпретировать предоставленную информацию. Кроме того, оптимальное время, за которое информация воспринимается, а так же расстояние, на котором это можно сделать. Другими словами, это совокупность таких факторов как стиль, читаемость шрифта, цветовой контраст между буквами и фоном, расположение знака и т. п.

Шрифт без засечек (Рубленный шрифт, Прямой шрифт)

Любой шрифт, в котором нет засечек. В большинстве шрифтов без засечек, основные и соединительные штрихи имеют одну толщину или малозаметную разницу в толщине штрихов. Пример шрифтов без засечек, это шрифты Helvetica и Futura.

Шрифт курсивный

Шрифт, с наклоном основных штрихов приблизительно на 15°, со скругленными формами штрихов и их соединений, несколько напоминающий рукописный. Используется, чаще всего, для выделения в шрифтовом наборе текста.

Шрифт рукописный (Прописной шрифт)

Шрифт, выполненный от руки или имитирующий его. Рукописные шрифты классифицируются в зависимости от пишущего инструмента на шрифты, имитирующие письмо ширококонечным пером, остроконечным пером, кистью и другими инструментами.

Шрифт с засечками

Шрифт с маленькими черточками, завершающими каждый элемент буквы. Хорошо известные шрифты с засечками: Times New Roman и Garamond.

Эскизный проект

Концептуальный дизайн, демонстрирующий представление об объекте, основные размеры и профиль знака, но не предоставляет детализации в дизайне и чертежах.

Эстетика знака

Общее восприятие художественных достоинств знака, его формы, цвета, используемых материалов, как самостоятельно, так и по отношению к среде, где он размещается.

CMYK

Аббревиатура бирюзового (Cyan), пурпурного (Magenta), желтого (Yellow) и черного (Key color) цвета чернил. Комбинации этих четырех цветов чернил, используются в цифровой печати, чтобы создать все другие цвета и их оттенки.

DPI

Аббревиатура, которая означает количество пикселей на дюйм. Например, 100 dpi — это в одном дюйме находиться 100 пикселей.

JPEG

Общий формат файла для цветных цифровых изображений. Алгоритм JPEG, в наибольшей степени, пригоден для сжатия изображений, содержащих реалистичные сцены с плавными переходами яркости и цвета. Наибольшее распространение JPEG получил в цифровой фотографии для хранения и передачи изображений.

RAL

Международная система соответствия цветов, стандарт используемый в промышленности, торговле, архитектуре и дизайне.

TIFF

Стандартный графический формат файла, используемый для сканированных битовых изображений. TIFF формат используется при сканировании, распознавании текста, в полиграфии, широко поддерживается графическими приложениями.

Дизайн

Иллюстрация внешнего вида, структуры и реализации знака. Конструкция может включать в себя технические чертежи, иллюстрации и письменные описания знака.

Дизайн-макет

Уменьшенная копия, предварительный вариант, образец будущего изделия, выполненный в виде графического изображения.

Кернинг

Уменьшение или увеличение расстояния друг от друга между буквами, из которых складывается слово.

Контраст

Визуальные характеристики объекта, такие как размер, форма и цвет, которые делают его отличительным от других объектов вблизи него и на его фоне.

Креатив

В переводе с английского, словосочетание „creative work“ означает «творческая деятельность»; это совокупность поиска и воплощения той степени оригинальности подачи информации, которая поразит и привлечёт внимание потребителя. Основной задачей креатива, является увеличение эффективности потребления продукта в несколько раз.

Пантон

Специально разработанный классификатор цветов, который основывается на рецептуре пропорционального смешивания базовых красок CMYK. Цветовой стандарт Pаntone используется в дизайне и в полиграфической промышленности, для обеспечения соответствия цвета от проектирования, до окончательной печати.

Фотомонтаж

Возможность предварительного просмотра любого будущего визуального знака, размещенного в интерьере / экстерьере, на фасаде и т. д., то есть в месте будущего его монтажа. При создании фотомонтажа, дизайнер или проектировщик учитывает пропорции и масштаб изделия, относительно окружающих объектов и стремится максимально приблизить к будущей реальности. Цель фотомонтажа: согласование с заказчиком

Шрифт

Система визуального отображения информации при помощи условных символов. В более узком значении, это комплект букв, цифр и специальных знаков определенного рисунка.