Корпоративная идентичность

Визуальный образ компании или бизнеса, в глазах клиентов и сотрудников. Корпоративная идентичность обеспечивается различными средствами, включая дизайн, брендинг и товарный знак.

Торговая марка (Товарный знак)

Обозначение или система обозначений фирмы, а также товаров и услуг, выполненных в определенном графическом стиле и включающие в себя имя, символ, слово или комбинацию из них. С помощью торговой марки, можно различать товары и услуги, производимые одним лицом, от товаров и услуг, производимых другими лицами.

Фирменный знак

Уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Фирменный стиль

Набор визуальных, вербальных и иных элементов, совокупность которых создает уникальный образ бренда в коммуникациях.

Фирменный шрифт

Шрифт, который используется во всех носителях фирменного стиля, где есть текстовая составляющая – бланки документации, полиграфия, среда web, широкоформатная продукция, вывески. Именно шрифт, вместе с другими элементами фирменного стиля, помогает создать тот или иной имидж и образ бренда.

Ценность бренда

Основные атрибуты бренда, делающие его уникальным и неповторимым. Ценности бренда — это совокупность функциональных, личностных и социальных ценностей, которые сочетаются в сознании потребителя.

Бренд

Ментальная оболочка продукта или услуги, которая являет собой комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, либо услуге в сознании потребителя. Физическими составляющими (носителями) бренда, являются все элементы фирменного стиля: название бренда — нейминг (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая

Бренд-бук

Описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность). Содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных.

Брендинг

Комплекс последовательных действий, направленных на создание уникального, позитивного и узнаваемого стиля для продукта либо услуги. Брендинг включает в себя работы по исследованию рынка, позиционированию продукта, созданию имени (brand name), слогана, системы визуальной и вербальной идентификации (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, специальные звуки и т.д. ), использованию идентификационных и коммуникационных носителей,

Логотип

Специально разработанная, стилизованная или сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании, которая идентифицирует бизнес, продукт или услугу. Логотипы широко применяются в качестве торговых знаков, является элементом авторского права, нематериальным активом компании, повышающим его ценность.

Слоган

Рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж.