Адресная программа

Список адресов рекламных поверхностей, собранный под определенную задачу рекламодателя.

Ежедневная эффективная циркуляция (DEC)

Среднее количество человек в день, которые видят определенный знак или группу знаков. Не освещённые знаки приравниваются к 12-часовому, а световые — к 18-часовому периоду в сутки.

Клиент

Частное лицо, компания или организация, которые получают профессиональные услуги от другой компании, организации или частного лица.

Клиентская база

База данных, содержащая сведения обо всех клиентах компании, когда-либо совершавших с ней сделки. Кроме того, иногда к клиентской базе относят и сведения о потенциальных клиентах компании.

Ключевые клиенты

Наиболее привлекательные клиенты, с точки зрения будущего развития компании. В маркетинге партнерских отношений, ключевые клиенты рассматриваются как инвестиции в будущее.

Коммуникация

Процесс передачи сообщения. Для осуществления коммуникации, необходимый источник сообщения, само сообщение, канал/способ коммуникации и получатель.

Конкурентные преимущества

Факторы, определяющие превосходство компании над конкурентами, измеряемые экономическими показателями такими как: дополнительная прибыль, более высокая рентабельность, рыночная доля, объем продаж.

Конкуренты

Рыночные субъекты, осуществляющие свою деятельность в одном сегменте бизнеса.

Масс-медиа (СМИ)

Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и т. д.).

Медиаканал

Канал передачи информации. Традиционными медиа каналами являются: телевидение, наружная реклама, пресса, радио, Интернет.

Медиапланирование

Планирование рекламной кампании по медиаканалам. Цель медиапланирования – доставить сообщение до целевой аудитории, причем охватить максимальное количество целевой аудитории, в рамках отведенного на это бюджета.

Ментальность

Термин психологии, который указывает на разницу восприятия людьми чего-либо, а также на разницу их оценок, взглядов. Эти отличия обусловлены разным воспитанием, образом жизни, культурой. При подготовке рекламы, обязательно учитывается ментальность потребителя.

Мониторинг цены

Плановое наблюдение за состоянием рынка, с целью его оценки, тенденции развития и исследования конкурентной среды.

Охват

Размер аудитории, которая контактировала с рекламным сообщением, в определенный период, хотя бы один раз. При этом, повторные контакты с рекламным сообщением не учитываются.

Пассажиропоток

Движение людей, в одном направлении маршрута. Пассажиропоток характеризуется интенсивностью, то есть количеством людей, которое проезжает/проходит в определённое время на заданном участке маршрута, в одном направлении.

Продвижение товара на рынке

Любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество.

Реклама в местах продажи

Разновидность визуальной рекламы, которую можно разделить на два вида: 1 — витрины магазинов; 2 — внутри магазинные экспозиции.

Рекламная кампания

Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Рекламная поверхность

Рекламное поле на одной рекламной конструкции. Рекламные конструкции могут иметь одну, две и более рекламных поверхностей.

Рекламодатель

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Таргетинг (Ориентирование)

Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения.

Фотоотчет

Отчет о выполненной работе исполнителя перед заказчиком, в виде фотографий выполненных работ продукции или услуг.

Целевая аудитория

Группа людей, состоящая из реальных и потенциальных клиентов, на которых будет осуществляться рекламное воздействие.

Эффективная частота

Показатель, который представляет собой оптимальное количество контактов с целевой аудиторией, необходимое для запоминания и полного понимания смысла рекламного сообщения.

Реклама

Информация, распространяемая различными способами, с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и, с целью привлечения внимания, к объекту рекламирования. Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке.

Тендер

Форма проведения подрядных торгов, соревнование, представленных претендентами оферт, с точки зрения их соответствия критериям, содержащимся в тендерной документации.